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凯络:影响力营销游戏入门手册(附下载)

发布时间:20-05-22

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凯络发布《影响力营销★游戏入门手册》。作为业内首家聚焦该主题的报告,我们的分析帮助我们理解了影响者是∠否、为何★以及θ如何加深品牌≡印象,以及究竟是什么样的印象。报※告基于对12,000名13-34岁美国和英国消费者的采访,使·用超过20个品类的500多条视频进行◑↔↕▪测试,ф从所有影响者$内容形式Ⅵ和品≠牌整合方式中挖掘出了¤新的洞察。▋

来自▔消费者的评论和测评︰在很大程度上推动着数字经济的发展——根据麦肯锡的调查,营销活动带来Ч的好口碑¤能刺激的销售量是单纯付费广告的两倍,吸引到的消费者比∩其҉他消费者保留≥率高37%。营销人员希望将品牌与那些能让消费者觉得“跟自己很像”的人群匹配起来,从Ψ而实现更高的销售转化,影响者营销也就应运而生。

从⿲策略的角度来说,我们往往只是依赖≯到达率≈卐和营销人┖员的直觉来运用影响者营销。就连马尔科姆格拉德威尔(MalcolmGladwell)给出的影响力公式也Д没有能避免这一▇█弊端Π:影响力=受众到达(粉丝数▉量)X ≈品牌亲和力(专业程度和公信力)X 与粉丝关系的の牢固|︴()〔〕程度事实上,直◀到今天,依然没有人能够清楚地回答这个最简单但却最关√键的问题:究竟影≦响者是谁、被影响者是谁、Ж这种影响又诱发了被≤影У响者什▐么样的行为?

我们与Google和尼尔森合作,针对影响者营销给出了一种全新的思路,希望帮助营销人ё-员更加清晰地理解影响者营销决定和品●·牌商业表现之间的联系。

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